Content Strategie voor Coaches: Wat Posten, Waar en Hoe Vaak

“Ik weet dat ik zichtbaar moet zijn, maar ik heb geen idee wat ik moet posten.”

Als je dit herkent, ben je niet alleen. Het is een van de meest gehoorde uitspraken van coaches die hun marketing willen aanpakken. Je wilt zichtbaar zijn, je weet dat content werkt, maar elke keer als je achter je laptop zit, staart je naar een leeg scherm.

Dit artikel is je uitweg. Na het lezen weet je:

• Waarom content cruciaal is voor je coaching business
• Welke 4 typen content je nodig hebt
• Wat je op welk platform deelt
• Hoe vaak je moet posten
• Hoe je 1 stuk content omzet in 10 uitingen
• En je krijgt 20 concrete content ideeën

Geen vaag advies. Geen “wees gewoon jezelf online.” Een concreet plan.

Een content strategie hoeft niet ingewikkeld te zijn — het moet vooral werken

Waarom content werkt voor coaches

Coaching is een vertrouwensproduct. Niemand boekt een coach op basis van één advertentie. Mensen willen eerst weten: wie ben je? Wat weet je? Snap je mijn situatie? Kan ik je vertrouwen?

Content beantwoordt al die vragen — zonder dat je één verkoopgesprek voert.

Thought leadership

Als je regelmatig waardevolle inzichten deelt over jouw expertise, word je gezien als expert. Niet omdat je het claimt, maar omdat je het laat zien. Je ideale klant denkt: “Als ze dit gratis deelt, hoe goed is haar betaalde programma dan?”

Vertrouwen bouwen

Content bouwt vertrouwen op schaal. Een blogartikel lezen 500 mensen. Een podcast beluisteren 200 mensen. Een LinkedIn post bereikt 1.000 mensen. Dat is 1.000 mensen die jou leren kennen — zonder dat je 1.000 koffiegesprekken voert.

De lange termijn

Content is een investering. Een blogartikel van vandaag trekt over 6 maanden nog steeds bezoekers aan via Google. Een Instagram post van gisteren is morgen verdwenen. Kies slim waar je je energie in steekt.

Wat content NIET is

• Een vervanging voor direct contact
• Een magische klantenmachine
• Iets dat je elke dag uren moet kosten

Content is een onderdeel van je systeem om klanten aan te trekken. Niet het hele systeem.

De 4 content-pijlers

Stop met random posten. Gebruik deze vier pijlers en je hebt altijd iets relevants te delen.

De 4 pijlers geven structuur — zodat je nooit meer naar een leeg scherm staart

Pijler 1: Educatie (40%)

Dit is content die je expertise laat zien. Je deelt kennis, tips, frameworks en inzichten.

Voorbeelden:

• “3 signalen dat je op weg bent naar een burn-out (en wat je nu kunt doen)”
• “Het verschil tussen zelfvertrouwen en zelfkennis”
• “Waarom je ‘gewoon beginnen’ niet werkt — en wat wél”
• Stappenplannen, how-to’s, mythes doorprikken

Waarom het werkt: Je laat zien dat je verstand van zaken hebt. De lezer denkt: “Deze coach weet waar ze het over heeft.”

Pijler 2: Inspiratie (25%)

Content die motiveert, perspectief biedt, en laat zien wat er mogelijk is.

Voorbeelden:

• Klantverhalen (met toestemming): “Van uitgeput naar energiek in 12 weken”
• Quotes die resoneren met jouw boodschap
• Succesverhalen uit je eigen ervaring
• “Wat als je wél durft?” reflecties

Waarom het werkt: Mensen willen geloven dat verandering mogelijk is. Inspiratie verlaagt de drempel om actie te ondernemen.

Pijler 3: Persoonlijk (20%)

Content die laat zien wie jij bent achter de coach.

Voorbeelden:

• Waarom je coach bent geworden
• Een les die je deze week leerde
• Behind-the-scenes van je werkdag
• Fouten die je hebt gemaakt (en wat je ervan leerde)
• Je eigen worstelingen met ondernemen

Waarom het werkt: Mensen kopen van mensen. Door jezelf te laten zien, bouw je een verbinding die geen enkele professionele post kan evenaren.

Pijler 4: Aanbod (15%)

Content die duidelijk maakt wat je verkoopt en hoe mensen met je kunnen werken.

Voorbeelden:

• “Dit is wat je krijgt in mijn coaching aanbod”
• Testimonials met call-to-action
• “Zo ziet een traject met mij eruit”
• Lancering of actie aankondigen
• “Laatste plekken” of “nieuwe groep start”

Waarom het werkt: Als je nooit over je aanbod praat, weet niemand dat je iets verkoopt. 15% is genoeg om zichtbaar te zijn zonder pusherig te zijn.

De verdeling is een richtlijn, geen wet. Sommige weken post je meer educatie, andere weken meer persoonlijk. Het gaat om de balans over tijd.

Per platform: wat werkt waar

Niet elk platform vraagt dezelfde content. Hier is wat werkt, per kanaal.

LinkedIn

Ideaal voor: B2B coaches, executive coaches, loopbaancoaches, business coaches.

Wat werkt:

• Persoonlijke verhalen met een zakelijke les
• Listicles en frameworks
• Contraire meningen (“Unpopular opinion: …”)
• Lange posts (1.200-1.800 karakters)
• Carrousels en documenten

Frequentie: 3-5x per week

Tip: LinkedIn beloont comments. Reageer actief op anderen — dat vergroot je bereik meer dan nog een post plaatsen. Voor meer platform-specifieke tips, bekijk ook social media voor coaches op Blooom.

Instagram

Ideaal voor: Life coaches, mindset coaches, gezondheidscoaches, personal branding.

Wat werkt:

• Carrousels met tips (swipe-waardige content)
• Reels (korte video’s, 30-60 sec)
• Stories voor behind-the-scenes
• Quotes en affirmaties
• Resultaten en transformaties (voor/na)

Frequentie: 3-4 posts/week + dagelijks stories

Tip: Instagram is visueel. Investeer in goede templates (Canva werkt prima) en een herkenbare stijl.

Blog (je eigen website)

Ideaal voor: SEO, long-form content, permanente vindbaarheid.

Wat werkt:

• Uitgebreide how-to artikelen (1.500-3.000 woorden)
• Vraag-gebaseerde content (“Hoe kies ik een niche als coach?”)
• Vergelijkingen en overzichten
• Persoonlijke essays

Frequentie: 2-4x per maand

Tip: Blog-content is de basis voor al je andere content. Schrijf eerst het blogartikel, hergebruik dan voor social media en e-mail. Lees ook waarom je coaching website zo belangrijk is.

Podcast

Ideaal voor: Coaches die beter praten dan schrijven, diepgaande content.

Wat werkt:

• Solo-afleveringen over je expertise
• Interviews met klanten of collega’s
• Q&A afleveringen
• Behind-the-scenes van je coaching

Frequentie: 1x per week of 2x per maand

Tip: Een podcast is ideaal om te hergebruiken: transcriptie wordt blog, quotes worden social posts, fragmenten worden Reels.

E-mail nieuwsbrief

Ideaal voor: Directe relatie met je publiek, geen algoritme.

Wat werkt:

• Persoonlijke brief-stijl (“Hoi [naam], deze week…”)
• 1 insight + 1 tip + 1 CTA
• Storytelling met les
• Exclusieve content die je nergens anders deelt

Frequentie: 1x per week (minstens 2x per maand)

Meer over e-mail lees je in onze complete gids voor e-mailmarketing.

Content kalender: hoe vaak posten per platform

Hier is een realistisch weekschema voor een solo-coach die 3-4 uur per week aan content besteedt:

Totaal per week:

• 3 LinkedIn posts
• 3 Instagram posts + 2 stories
• 1 blogartikel (2x per maand)
• 1 e-mail nieuwsbrief

Batching tip: Blok 1 ochtend per week voor al je content. Schrijf alles in één sessie en plan het in met een scheduling tool. Zo houd je de rest van de week vrij voor coaching.

Hergebruiken: 1 stuk content → 10 uitingen

Dit is het geheim van coaches die “overal” lijken te zijn zonder de hele dag achter hun laptop te zitten.

Eén goed stuk content is de bron voor alles wat je die week publiceert

Het systeem

Start: Schrijf 1 blogartikel of neem 1 podcast op.

Hergebruik in:

1. LinkedIn post — pak de kernboodschap en maak er een persoonlijk verhaal van
2. Instagram carousel — de 5-7 hoofdpunten als swipeable slides
3. E-mail nieuwsbrief — persoonlijke intro + link naar het volledige artikel
4. Instagram Reel — praat 60 seconden over de kern (kijk in de camera)
5. 3-5 social media quotes — kernzinnen uit het artikel als quote-afbeeldingen
6. Twitter/X thread — de tips als genummerde thread
7. Pinterest pin — infographic met de belangrijkste punten
8. LinkedIn artikel — aangepaste versie van het blog
9. Story-reeks — behind-the-scenes van het schrijven + belangrijkste tip
10. Podcast fragment — bespreek het onderwerp in je volgende aflevering

Van 1 stuk content naar 10 uitingen. En je hoeft maar één keer na te denken over het onderwerp.

Writer’s block doorbreken: 20 content ideeën voor coaches

Bewaar deze lijst. De volgende keer dat je denkt “ik weet niet wat ik moet posten,” kies er één:

Educatie

1. De 3 grootste misvattingen over [jouw expertise]
2. Stappenplan: hoe los je [probleem van je klant] op
3. “Als ik maar één ding kon adviseren over [onderwerp], dan was het dit”
4. Tool/boek/methode die je aanraadt (en waarom)
5. Het verschil tussen [concept A] en [concept B]

Inspiratie

6. Een klantverhaal (geanonimiseerd als nodig)
7. “Een jaar geleden was ik… Nu ben ik…”
8. Een quote die je deze week raakte + jouw interpretatie
9. Wat je zou zeggen tegen je jongere zelf
10. “Het moment waarop alles veranderde voor mijn klant [naam]“

Persoonlijk

11. Waarom ik coach ben geworden
12. Mijn grootste fout als ondernemer
13. Een dag uit mijn leven als coach
14. Wat ik deze week leerde
15. De vraag die ik het vaakst krijg (en het eerlijke antwoord)

Aanbod

16. “Zo ziet een traject met mij eruit” (behind-the-scenes)
17. Testimonial + wat de klant precies deed
18. “Voor wie is mijn coaching wél/niet geschikt?”
19. Veelgestelde vragen over samenwerken
20. “3 signalen dat je klaar bent voor coaching”

Tip: Maak een Google Doc met 50+ content ideeën. Elke keer als je iets hoort van een klant, een vraag krijgt, of iets leest dat resoneert — schrijf het op. Je hebt nooit meer writer’s block.

Meten: welke metrics tellen

Niet elke like is een klant. En niet elke stille scroller is ongeïnteresseerd. Dit zijn de metrics die er werkelijk toe doen:

Vanity metrics (leuk, maar niet allesbepalend)

• Likes
• Volgers
• Bereik per post

Metrics die ertoe doen

• Saves en shares — mensen vinden het waardevol genoeg om te bewaren of door te sturen
• Comments met diepgang — niet “mooi!” maar “dit herken ik zo, hoe pak ik dit aan?”
• Websiteverkeer vanuit social media — klikken ze door?
• E-mail aanmeldingen — converteren ze van volger naar subscriber?
• Kennismakingsgesprekken — hoeveel gesprekken komen voort uit content?
• Klanten — uiteindelijk telt maar één ding: betaalt iemand je?

Hoe te meten

• Google Analytics (gratis) — websiteverkeer en bronnen
• Platform analytics — LinkedIn, Instagram, etc. hebben ingebouwde statistieken
• E-mail tool — open rates, click rates
• Simpele vraag: “Hoe heb je me gevonden?” aan elke nieuwe lead

Meet wat werkt, doe daar meer van — en stop met wat geen resultaat oplevert

De content-mindset voor coaches

Laten we eerlijk zijn: content maken voelt kwetsbaar. Je deelt je gedachten met de wereld. Niet iedereen zal het leuk vinden. En soms post je iets en is het oorverdovend stil.

Dat is normaal.

De coaches die succesvol zijn met content hebben niet meer talent of meer ideeën. Ze hebben consistentie. Ze posten ook als het stil is. Ze delen ook als ze twijfelen. Ze bouwen een bibliotheek aan content die over maanden nog steeds werkt.

Dit zijn hun principes:

• Gedaan is beter dan perfect — liever een 7 die gepubliceerd is dan een 10 die in je hoofd zit
• Consistentie > frequentie — 2x per week elke week is beter dan 7x per week en dan 3 weken stil
• Content is een gesprek — schrijf alsof je tegen je ideale klant praat, niet tegen “het internet”
• Hergebruiken is slim, niet lui — je publiek ziet hooguit 10% van wat je post
• Content compound — na 6 maanden consistent posten, merk je het verschil

Jouw volgende stap

Je hoeft geen content-machine te worden. Je hoeft niet op elk platform actief te zijn. Je hoeft niet elke dag te posten.

Wat je wél nodig hebt: een plan. Kies 1-2 platforms. Gebruik de 4 pijlers. Plan een week vooruit. En begin.

Wil je hulp bij het opzetten van een content strategie die past bij jouw coaching business? Doe de Bold&Booked Quiz en ontdek welke aanpak bij jou past.

👉 Start de quiz

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik posten als coach?

LinkedIn: 3-5x per week. Instagram: 3-4x per week + stories dagelijks. Blog: 2-4x per maand. E-mail nieuwsbrief: 1x per week. Podcast: 1x per week of 2x per maand. Kwaliteit boven kwantiteit — beter 3x consistent dan 7x onregelmatig.

Welk platform is het beste voor coaches?

LinkedIn is voor de meeste coaches het beste startplatform vanwege de zakelijke doelgroep en organisch bereik. Instagram werkt goed voor personal branding en visuele coaches. Een blog is onmisbaar voor SEO en lange-termijn vindbaarheid.

Wat moet ik posten als coach?

Gebruik de 4 pijlers: educatie (tips, inzichten), inspiratie (succesverhalen, quotes), persoonlijk (jouw verhaal, behind-the-scenes) en aanbod (wat je verkoopt, hoe je helpt). Verdeling: 40% educatie, 25% inspiratie, 20% persoonlijk, 15% aanbod.

Hoe hergebruik ik content als coach?

Eén blogartikel wordt: een LinkedIn post, een Instagram carousel, een e-mail nieuwsbrief, een podcast aflevering, 5 social media quotes, een video snippet en een infographic. Werk van groot naar klein: begin met longform, splits op in kortere stukken.

Hoe meet ik of mijn content werkt?

Kijk naar: bereik (hoeveel mensen zien het), engagement (likes, comments, shares), websiteverkeer (via Google Analytics), e-mail aanmeldingen (conversie van content naar leads) en uiteindelijk: klantgesprekken die uit content voortkomen.

Gerelateerde artikelen

• Marketing voor Coaches: Wat Werkt (en Wat Niet)
• E-mailmarketing voor Coaches: De Complete Gids
• Klanten Aantrekken als Coach: Het Complete Systeem
• Waarom Je Coaching Website Geen Klanten Oplevert
• Ondernemen als Coach: Waarom Het Zo Zwaar Voelt