Concurrentie is onvermijdelijk. Onvergelijkbaar worden is een keuze.

Concurrentie als Coach: Hoe Je Je Écht Onderscheidt

“Er zijn al zoveel coaches…”

Als je dit ooit hebt gedacht — of hardop gezegd — dan ben je niet alleen. Het is misschien wel de meest geuite twijfel in de coaching-wereld. En eerlijk? Het klopt. Er zijn veel coaches. De markt groeit elk jaar. En op het eerste gezicht lijkt iedereen hetzelfde te doen.

Maar hier is het ding: er zijn ook veel restaurants, veel artsen, veel kappers, veel accountants. En toch zitten sommige vol en staan andere leeg. Het verschil zit niet in het aantal aanbieders. Het zit in hoe je je positioneert.

In dit artikel laat ik je zien hoe je je als coach écht onderscheidt. Niet door harder te schreeuwen, maar door onvergelijkbaar te worden. Zodat de vraag niet meer is “waarom zou ik jou kiezen?” maar “hoe snel kan ik met jou starten?”

Het concurrentie-probleem is een positioneringsprobleem

De meeste coaches die klagen over concurrentie hebben eigenlijk een ander probleem: ze zijn te generiek gepositioneerd.

Als je zegt “Ik ben life coach en help mensen met persoonlijke groei”, dan concurreer je met duizenden anderen die exact hetzelfde zeggen. Je bent inwisselbaar. En inwisselbare aanbieders concurreren op prijs — een race to the bottom die je als coach nooit wilt winnen.

Maar zodra je zegt “Ik help techprofessionals die dreigen op te branden om in 90 dagen hun werkdruk te halveren zonder carrière in te leveren” — dan concurreer je ineens met bijna niemand.

Dat is het geheim: je wint niet door beter te zijn dan de concurrentie. Je wint door anders te zijn. Zo anders dat vergelijking zinloos wordt.

Lees ook ons artikel over niche kiezen als coach voor een diepere duik in dit onderwerp.

Blue Ocean Thinking: stop met concurreren

Stop met concurreren in de rode oceaan. Creëer je eigen blauwe oceaan.

Het concept “Blue Ocean Strategy” (van Kim & Mauborgne) is een gamechanger voor coaches. Het idee is simpel:

• Rode oceaan: Een markt vol concurrentie. Iedereen vecht om dezelfde klanten. Het water is rood van de strijd.
• Blauwe oceaan: Een markt die je zelf creëert. Er is geen concurrentie, want je hebt iets nieuws gemaakt.

Hoe creëer je een blauwe oceaan als coach?

Het gaat niet om het uitvinden van iets compleet nieuws. Het gaat om het combineren van bestaande elementen op een unieke manier.

Voorbeeld 1: Combineer disciplines

• Coaching + lichaamswerk → Embodied coaching
• Coaching + financiële planning → Financial life coaching
• Coaching + nature-based experiences → Outdoor coaching trajecten

Voorbeeld 2: Combineer doelgroep + methode

• Burn-out preventie + specifiek voor advocaten
• Leiderschapscoaching + via creatieve methodes (theater, muziek)
• Relatiecoaching + voor ondernemerskoppels

Voorbeeld 3: Combineer format + niche

• Intensive VIP-dagen + voor CEO’s
• Groepsprogramma’s + voor startende ZZP’ers
• Hybride online/offline + voor expats

Het punt is: je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Je moet het wiel op een andere manier laten draaien — op een manier die alleen jij kunt bieden.

“In een zee van gelijke aanbieders, is anders zijn niet risicovol. Het is de enige veilige keuze.”

Collega’s vs. concurrenten: een mindshift

Hier is iets dat de meest succesvolle coaches begrijpen, maar dat veel starters missen: andere coaches zijn geen concurrenten. Het zijn collega’s.

Waarom? Omdat:

1. Er zijn genoeg klanten voor iedereen. De coaching-markt groeit elk jaar. Er is geen tekort aan mensen die hulp zoeken.
2. Niet elke klant past bij jou. De klant die bij jou zou passen, past waarschijnlijk niet bij die andere coach — en andersom.
3. Samenwerking levert meer op dan concurrentie. Altijd.

De kracht van een abundance mindset

Coaches met een scarcity mindset (“als zij klanten krijgt, krijg ik er minder”) doen dingen als:

• Andere coaches negeren of bekritiseren
• Angstvallig hun methodes geheimhouden
• Zich continu vergelijken en onzeker worden

Coaches met een abundance mindset (“er is genoeg voor iedereen”) doen dingen als:

• Samenwerken met collega-coaches
• Doorverwijzen als een klant beter past bij iemand anders
• Kennis delen en anderen helpen groeien

Raad eens wie er meer klanten krijgt op de lange termijn? Precies.

Samenwerken met andere coaches

Collega’s, geen concurrenten — samenwerking opent deuren die concurrentie sluit.

Samenwerking is een van de meest onderschatte groeistrategieën voor coaches. Hier zijn concrete manieren om samen te werken:

1. Cross-referrals

Bouw een netwerk van coaches met complementaire expertise. Een burn-out coach verwijst door naar een loopbaancoach zodra de cliënt hersteld is. De loopbaancoach verwijst door naar een business coach als de cliënt wil ondernemen.

Win-win-win: jij, je collega, en de klant.

2. Co-creatie

Organiseer samen een workshop, webinar, of online programma. Dit geeft je toegang tot elkaars netwerk, verdubbelt je bereik, en positioneert jullie beiden als experts.

3. Mastermind groepen

Sluit je aan bij (of start) een mastermind met andere coaches. Deel uitdagingen, vier successen, en leer van elkaars ervaringen. Dit is niet alleen goed voor je business — het is ook goed voor je mentale welzijn als ondernemer.

4. Gastblogs en podcast-interviews

Schrijf voor elkaars platforms. Wees gast in elkaars podcast. Dit is een van de snelste manieren om je zichtbaarheid als coach te vergroten.

5. Verwijzingsnetwerk

Formaliseer je samenwerkingen. Spreek af dat je naar elkaar verwijst als een klant beter past bij de ander. Sommige coaches werken zelfs met een verwijzingsvergoeding.

Je unieke waardepropositie (UVP) formuleren

Nu wordt het concreet. Je unieke waardepropositie is het antwoord op de vraag: waarom zou iemand voor jou kiezen?

Een sterke UVP bestaat uit drie elementen:

1. Voor wie je er bent

Niet “iedereen”, maar een specifieke groep mensen met een specifiek probleem. Hoe specifieker, hoe krachtiger.

Lees ons artikel over je ideale klant definiëren voor een uitgebreide uitwerking.

2. Wat je mogelijk maakt

Niet wat je doet (coachen), maar wat het resultaat is. Niet het proces, maar de transformatie.

• ❌ “Ik coach mensen op het gebied van mindset”
• ✅ “Ik help ondernemers om hun omzet te verdubbelen door limiterende overtuigingen los te laten”

3. Hoe je het anders doet

Dit is waar je je onderscheidt. Wat maakt jouw aanpak uniek? Is het:

• Je methode?
• Je achtergrond?
• Je format?
• Je persoonlijkheid?
• Je combinatie van skills?

De UVP-formule

Probeer deze formule:

“Ik help [specifieke doelgroep] om [gewenst resultaat] te bereiken via [jouw unieke aanpak], zodat ze [ultiem voordeel].”

Voorbeelden:

• “Ik help vrouwelijke tech-leiders om met vertrouwen hun eerste directierol in te stappen via mijn Executive Presence methode, zodat ze gezien worden als de leider die ze al zijn.”

• “Ik help ondernemers die vastlopen om in 8 weken hun focus terug te vinden via een combinatie van coaching en ademwerk, zodat ze weer met plezier en energie werken.”

• “Ik help koppels die een bedrijf samen runnen om hun relatie én business te laten floreren via mijn Duo Dynamics framework, zodat ze niet hoeven te kiezen tussen liefde en succes.”

Zie je hoe specifiek en krachtig dit is? Geen enkele andere coach kan precies dezelfde zin claimen. Dat is je UVP.

Je eigen methode ontwikkelen

Jouw methode is je handtekening. Het maakt je herkenbaar en onvervangbaar.

Een eigen methode is het krachtigste wapen tegen concurrentie. Het maakt je onvervangbaar. Want zelfs als iemand hetzelfde probleem oplost voor dezelfde doelgroep — als jij een eigen methode hebt, ben je niet te kopiëren.

Hoe ontwikkel je een eigen methode?

Stap 1: Documenteer wat je al doet. Je hebt waarschijnlijk al een methode — je noemt het alleen nog niet zo. Welke stappen doorlopen je klanten? Welke vragen stel je? Welke frameworks gebruik je? Schrijf het op.

Stap 2: Structureer het. Breng je aanpak terug tot 3-5 heldere fases of stappen. Mensen onthouden structuur. “De 4 Pijlers van…” of “Het 5-Stappen Framework voor…” — dat beklijft.

Stap 3: Geef het een naam. Dit klinkt simpel, maar het is krachtig. Een benoemde methode voelt professioneel, doordacht en uniek. Voorbeelden:

• “De Rust & Regie Methode”
• “Het Helder Leiderschap Framework”
• “De Business Boost Cyclus”

Bij Bold & Booked noemen we onze aanpak de Booked by Design methode. Dat is niet per se een revolutionair concept — het is onze unieke combinatie van strategie, systemen en begeleiding, verpakt in een herkenbare naam.

Stap 4: Communiceer het consistent. Gebruik je methodenaam op je website, in je content, in gesprekken. Hoe vaker mensen het horen, hoe meer het wordt geassocieerd met jou.

Stap 5: Verfijn het continu. Je methode is niet statisch. Het evolueert met elke klant die je begeleidt. Dat is juist de kracht — het wordt steeds beter.

Waarom een eigen methode werkt

• Herkenbaarheid: Mensen onthouden je methode, zelfs als ze je naam vergeten.
• Vertrouwen: Een gestructureerde aanpak straalt professionaliteit uit.
• Onvervangbaarheid: Niemand kan jouw methode kopiëren als het gebaseerd is op jouw unieke combinatie van skills en ervaring.
• Schaalbaarheid: Een methode kun je documenteren, onderwijzen, en eventueel laten uitvoeren door anderen.

Je USP formuleren en communiceren

Je USP (Unique Selling Proposition) is de korte, puntige versie van je UVP. Het is wat je antwoordt als iemand vraagt: “Wat doe je?” — maar dan op een manier die intrigeert en resoneert.

De USP-test

Een goede USP:

• ✅ Is in één zin te vatten
• ✅ Benoemt de doelgroep
• ✅ Benoemt het resultaat
• ✅ Voelt anders dan wat andere coaches zeggen
• ✅ Wekt nieuwsgierigheid

USP-voorbeelden

Generiek (zwak):

• “Ik ben life coach”
• “Ik help mensen met hun mindset”
• “Ik begeleid ondernemers”

Specifiek (sterk):

• “Ik help burn-out advocaten om in 90 dagen hun werkdruk te halveren — zonder partner te worden van een ander kantoor”
• “Ik ben de coach voor moeders die ondernemen: minder schuldgevoel, meer omzet”
• “Ik help introverte coaches om zonder social media een volle praktijk op te bouwen”

Merk op: de sterke USP’s zijn specifiek, resultaatgericht, en een beetje provocerend. Ze nodigen uit tot de vraag: “Hoe dan?” En dat is precies wat je wilt.

Praktische stappen om je vandaag nog te onderscheiden

1. Doe een concurrent-analyse (maar dan slim)

Kijk niet naar andere coaches om te kopiëren, maar om te differentiëren. Wat zeggen ze allemaal? Wat is de standaard boodschap? En hoe kun jij daar bewust van afwijken?

Tip: check ook hoe andere coaches zich online profileren via Blooom’s gids over personal branding. Het geeft je inzicht in de standaardaanpak — en hoe je ervan kunt afwijken.

2. Interview je bestaande klanten

Vraag ze: “Waarom heb je voor mij gekozen?” en “Wat maakt werken met mij anders?” De antwoorden zijn goud waard — ze laten zien wat jouw echte USP is, vanuit het perspectief van je klant.

3. Lijst je unieke combinaties op

Pak een vel papier en schrijf op:

• Je professionele achtergrond
• Je persoonlijke ervaringen
• Je coaching-opleiding(en)
• Je hobby’s en interesses
• Je persoonlijkheid en waarden

Zoek de kruispunten. De plek waar meerdere van deze lijstjes overlappen, is waar je uniciteit zit.

4. Kies je strijd

Je kunt niet overal de beste in zijn. Maar je kunt wél ergens de meest gespecialiseerde in zijn. Kies het gebied waar jij de meeste expertise, passie en ervaring hebt — en ga daar all-in.

5. Communiceer je verschil

Het is niet genoeg om anders te zijn — je moet het ook laten zien. Op je website, in je content, in je personal branding, in je gesprekken. Herhaling is key. Mensen moeten jouw verschil meteen kunnen benoemen.

De ultieme mindshift: van concurrentie naar creatie

Laat me afsluiten met de belangrijkste boodschap van dit artikel:

Stop met concurreren. Begin met creëren.

Concurrentie is een spel dat je nooit wint. Er is altijd iemand goedkoper, iemand met meer volgers, iemand met een mooiere website. Als je blijft vergelijken, blijf je achtervolgen.

Maar als je stopt met kijken naar wat anderen doen en begint met het bouwen van iets dat alleen jij kunt bouwen — dan verandert alles. Dan ben je niet meer “nog een coach.” Dan ben je de coach. De enige die doet wat jij doet, op de manier waarop jij het doet, voor de mensen die jij het beste kunt helpen.

En dat is niet arrogant. Dat is helder. Het is een dienst aan je klanten, want zij zoeken niet “een coach” — zij zoeken hun coach. En als je je onderscheidt, maak je het ze makkelijk om jou te vinden.

Benieuwd hoe je jouw unieke positionering kunt versterken? Doe de gratis quiz en ontdek in 3 minuten waar je grootste kans ligt.

FAQ

Er zijn al zoveel coaches — hoe kan ik mij nog onderscheiden?

Door je te focussen op jouw unieke combinatie van ervaring, persoonlijkheid, methode en doelgroep. Geen enkele coach heeft exact dezelfde achtergrond, visie en aanpak als jij. Het gaat niet om beter zijn dan anderen, maar om anders zijn op een manier die resoneert met jouw ideale klant.

Moet ik mijn concurrenten in de gaten houden?

Een beetje bewustzijn is goed, maar obsessief vergelijken niet. Ken de markt, weet wat er speelt, maar besteed 90% van je energie aan je eigen pad. Vergelijken leidt tot imitatie, niet tot innovatie.

Hoe ontwikkel ik een eigen methode als coach?

Begin met wat je al doet. Welke stappen doorlopen je klanten? Welke frameworks gebruik je? Geef het een naam, structureer het, en communiceer het als jouw unieke aanpak. Het hoeft niet revolutionair te zijn — het moet herkenbaar en consistent zijn.

Is samenwerken met andere coaches niet riskant?

Juist niet. Samenwerking versterkt je netwerk, je zichtbaarheid en je geloofwaardigheid. Coaches die samenwerken worden gezien als zelfverzekerd en genereus — precies de eigenschappen die klanten aantrekken.

Hoe formuleer ik een sterke USP als coach?

Een sterke USP beantwoordt drie vragen: Voor wie ben je er? Wat maak je mogelijk? En hoe doe je dat anders dan anderen? Combineer deze drie elementen in één heldere zin die je ideale klant meteen aanspreekt.

Gerelateerde artikelen

• Je Niche Kiezen als Coach: Zo Word Je Onweerstaanbaar
• Je Ideale Coaching Klant Definiëren: De Complete Gids
• Je Coaching Aanbod Maken: Van Idee naar Onweerstaanbaar Traject
• Zichtbaarheid als Coach: Zo Word Je Gevonden
• Marketing voor Coaches: Wat Werkt in 2026 (en Wat Niet)

Klaar om onvergelijkbaar te worden? Plan een vrijblijvend strategiegesprek en ontdek hoe de Booked by Design methode jou helpt om je als coach écht te onderscheiden.